数贸合作 数贸前沿 数贸展览

“数贸合作”板块主要展示企业、机构、平台的数字贸易国际合作成果和案例。

钛动科技：数字化和品牌化

赋能中国企业高质量出海

近年来，随着国产运动品牌竞争态势白热化，寻找海外增长点成为国货品牌的新方向。2020年，中国运动品牌出海刚起步，缺少品牌触达国外消费者的经验。在消费水平比国内更低的东南亚地区，面对跨境电商平台上主流的低价走量策略，特步受限于产品成本，在价格上并不具备竞争力，加之不熟悉本地电商平台、不了解当地互联网使用特性，因此提出希望钛动科技协助对接东南亚电商平台Shopee，帮助扩大品牌声量，进而拉动产品销量。

2020年11月，钛动正式启动针对特步在东南亚的推广服务。从搭建Shopee网店、制定每款商品的包装与价格定位，到平台运营及活动策划等，钛动协助特步几乎是“白手起家”地开启了破局之路。

自2007年起，特步瞄准跑步这一细分赛道，发力跑鞋研发、跑友生态打造等。这让钛动科技看到了特步拓荒东南亚市场的一个切口。结合Shopee的平台特点和特步的产品优势，钛动科技为其制定了立足于“实战专业型跑鞋”的本地化全案品牌营销策划，通过技术能力整合全球流量和服务资源，帮助特步精准高效触达目标用户。通过一系列的跑圈KOL营销，特步顺势在东南亚本土一炮而红。特步跑鞋的实战专业形象逐渐立体，东南亚地区的销量迅速提升。钛动介入特步海外业务后，单月销售额同比增长5倍。在Shopee的“中国运动品牌销售类目”中，特步不到半年登顶第一，其2022年市场规模更是超过50%。

2022年钛动策划的特步旗舰款专业跑鞋系列本土化海报

过去，在中国的马拉松赛道上，外资品牌始终占据中国马拉松市场的绝对领先地位。如今，特步等中国运动品牌在国内外赛事的曝光率持续上升，更屡屡折桂，真正践行着从民族品牌到国际品牌的飞跃。